世界各大科技公司的公司徽标演变史

作者: 
Eugene Kim
来源: 
Business Insider

很多科技公司在发展的过程中都会不断地更改公司徽标,以便更好地宣传公司,下面就让我们来看看世界上十家科技巨头创建以来公司徽标的演变过程。

1995年成立时,雅虎的公司标识较为随便,除了紫色的英文Yahoo!字样之外,还有一个像是欢呼雀跃小人的黄色Y字母。1996年时,黄色小人被去掉,Yahoo!被改成了类似洞穴涂鸦一般的字体,颜色也从紫色变成了棕色。之后雅虎的公司徽标又几经变化,最终都是越变越严肃,越变越正经。

谷歌搜索主页上的涂鸦(Doodle)徽标每天都会变化,但谷歌的公司徽标成立至今却没有太大幅度的变化,唯一更改的只有字体而已。1997-1998年成立之前,谷歌徽标的字体歪七扭八,六个字母仿佛是随便摆放一样。之后谷歌徽标的字体改得更加正式,颜色也最终锁定,这两年以来只是对徽标进行微调而已。

实际上谷歌2014年曾经对公司徽标进行过非常细微的调整,你真能看出新老两个徽标之间的区别吗?

自1977年成立以来,苹果公司的徽标经历过非常巨大的变化。相比雅虎和谷歌这样以字体为主的公司徽标,苹果公司这样的图形化徽标显然更容易辨别出区别来。1977年最初成立时,苹果公司的徽标是一副图画:在苹果树下阅读的牛顿。外框上不仅写着“苹果电脑公司”这几个字样,还用小字写着:“牛顿,一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂”。这个徽标由苹果三大创始人之一的罗纳德-韦恩(Ronald Wayne)自己设计。1977年乔布斯请来专业图形设计师重新进行设计,最终这个被咬了一口的苹果徽标也保持到现在,当然当时这只苹果还是彩虹色的。这些年这个徽标从彩虹色变成黑色,从黑色变成透明色,又变成白色,但不管颜色怎么变,徽标依然是被咬了一口的苹果。

鲜为人知的是,如今的跨国电子巨头三星当初只是一个面条品牌。该公司1937年时的徽标联想起中国民国时代的很多老品牌,有意思的是,这个徽标上还用中文写着:三星商会,美味优良,滋养丰富。朝鲜半岛历史上受中国影响非常之大,朝鲜和韩国至今不少标牌上都保留着中文(尽管意思可能不太一样),三星创立时的徽标也是最好的证明。之后三星的徽标曾两次变化,一直都保留了公司创立之初的三颗星标记,一直到1993年才更改为蓝底白字的全字母徽标,这也是为了和国际接轨。

1977年微软成立时的公司名字其实是“Micro-soft”,最初的公司徽标因此也分为两部分,呈上下排布。1987年这个徽标再次变更,因其别具特色的O字母而被戏称为“blibbet”。1994年微软徽标字体更加现代更加时尚,徽标中的字幕O同样极具特色,右下角的一个缺口让资格字母看起来非常像“吃豆人”游戏,所以这个徽标也被称为“吃豆人徽标”。2012年微软的徽标最终演变成现在大家看到的样子,左边加入了四个不同颜色的方块,也象征着微软的Windows操作系统。

美国电信巨头AT&T的第一代公司徽标是铃铛的式样,上面写着“远距离电话”(long distance telephone)几个字样。1969年AT&T的徽标变成了非常简单的扁平化图样。1983年AT&T的徽标变成了蓝白色的圆球,象征着全球化战略,2007年这个扁平化的徽标变成了拟物化的球形徽标。

芬兰手机巨头诺基亚的第一代公司徽标上有一条巨大的鱼,象征着公司办公室前面的一条大河,说实话这个徽标现在看起来真有几分喜剧色彩。之后该公司的徽标经历过几次巨大的变更,有过钻石形徽标、有过圆形徽标、最终变成了我们非常熟悉的蓝色纯字母徽标。

IBM公司的前身CTR公司成立于1888年,当时公司以生产列表机、计算表等产品为主。CTR时代的公司徽标非常花哨,使用了一系列花体字,不熟悉这家公司的人要从徽标中辨别出公司名称可得费一番功夫。1924年该公司正式改名为国际商用机器公司(简称IBM),公司的徽标变成了一个象征国际的圆球样式,字体部分也变成了IBM的全称:International Business Machines。1947年公司徽标正式简化为IBM,这也有利于公司宣传,之后徽标从黑框白字变成了黑字,1972年变成了蓝色的字体并一直保持到现在。

惠普电脑的徽标变化只能用“轮回”来形容,字体部分时而只是HP这两个字母简称,时而加上Hewlett Packard这个全称作为补充。徽标的外框有时候是圆有时候是方,而且惠普的徽标每隔一段时间就得变化一次...

英特尔成立至今一共就只有过三个版本的徽标。最早采用非常简单的蓝色Intel全字母式徽标,曾短暂使用过彩带状装饰框起来的Intel字母徽标,最终2006年变成了现在相对简单的扁平化徽标。

电商巨头亚马逊1995年成立以来徽标也几经变化。最初的公司徽标非常简陋,蓝色的背景上印了一个大大的A字,A字还特别做成一条河流的样子,与亚马逊这个公司名称相对应。公司成立之后发展迅速,1997年徽标上就自豪地加上了“世界上最大的书店”(Earth's Biggest Bookstore)这条宣传字样,但依然采用了河流式的图形设计。不过这版徽标没用多久,就被更换成了纯字母式样,但保留了“世界上最大的书店”这几个字。1998年公司再度两次更改徽标,先是改成一个极简且突出O字的徽标,之后改成了现在大家较为熟悉的字体样式,上方加入了“书本、音乐以及其他”(Books,Music&More)这几个字样,象征着亚马逊已经从在线书店变成了世界上最大的综合电商,出售的商品也已经不限于书本。2000年亚马逊的徽标最终定性,下面有一个小箭头从A指到了Z,象征着这家网站可以满足用户的一切需求。2002年亚马逊徽标再次微调,加入“为你准备好了一切”(and you're done)这行字,这也与亚马逊顾客至上、顾客第一的服务宗旨相符。

戴尔电脑成立至今基本徽标没有做多大的调整,区别仅仅体现在字体样式和颜色上。

施乐公司的前身为一家名为哈罗伊德(Haloid)的相纸是砼缠上,该公司从发明家切斯特-卡尔逊(Chester Carlson)手中获得了静电复印技术,发明了世界上第一台使用普通纸张的复印机。之后为了更好地宣传公司的产品,哈罗伊德公司更名为施乐公司(Xerox),Xerox这个词则来源于静电复印术(xerography)这个词语。之后该公司的徽标越来越简化,基本就只保留了这几个字母。

索尼Playstation子品牌推出伊始曾考虑过超过20多种样式不同的徽标样式,一直到1994年才最终确定要用哪一个版本。如今虽然样式没有变化,但颜色却从红黄蓝绿四色变成了非常简单统一的白色。


 

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