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钻石一文不值?掌控九成钻石市场的戴比尔斯如何骗了一个世纪

发表时间:2019-09-16 14:06:37
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  相比黄金,钻石才是财富的终极象征,一颗小小的钻石,其价格就是黄金的数倍。而除了钻石其本身的价值之外,还有另一层重要的意义,那就是爱情的象征,不知从何时开始,一枚闪闪发亮的钻石戒指,已经成为情侣们求婚的标配。

  在很多人的印象中,钻石之所以拥有如此高的价值,正是在于它的稀有,但是将钻石和爱情捆绑在一起,这又是从何说起的呢?其实,钻石能够有今天的身价,包括那一句经典的“砖石恒久远,一颗永流传”广告语,都离不开一家公司的,那就是戴比尔斯。

  大约在一百多年前,人类就发现了钻石这一物质,当时钻石的产量确实非常稀有,每年大约只有几公斤的产量,因此当时只有欧洲的贵族才能够消费得起。但是在十九世纪七十年代,南非发现了一座巨大的钻石矿,随后这一地区又发现了多处钻石矿区,仅仅其中一个矿区的钻石储量,就高达一千四百万克拉。

             

  产量大增意味着钻石价值的暴跌,这无疑会触动当时的钻石经营者们的利益。于是,这些钻石商联合起来,在1888年成立了戴比尔斯矿业公司,他们迅速整合资源,几乎收购了当时全球所有大型钻石矿的开采权,由此完成了钻石领域的垄断,戴比尔斯几乎掌控了全球90%以上的钻石市场。

  并且这种垄断直到今天还在持续,但凡哪里发现了大型的钻石矿,戴比尔斯都会迅速将其收购。所以,实际上钻石本身并不稀缺,为了伪造出砖石稀缺的假象,戴比尔斯多年来一直在限制钻石的开采数量。但是,初期戴比尔斯的这一系列措施,并没能够组织钻石价格的下跌。

  为了挽回颓势,戴比尔斯对钻石进行了新一轮的包装。戴比尔斯将营销的第一站,选在了当时的世界强国美国,戴比尔斯邀请大量作家编写各种浪漫的爱情故事,情节不论,但其中必须要有男主角拿着钻戒向女主角求婚的桥段。这种营销模式即使今天看来也丝毫不落伍。

  除此之外,戴比尔斯还向明星、富豪等社会上流人士免费提供钻戒,唯一要求就是让他们用钻戒来求婚,或者带着钻戒出入各种公众场合,由此提高了钻石的曝光度,也无形中抬高了钻石在世人心目中的地位。经过戴比尔斯的包装,人们逐渐开始相信,没有钻石的爱情是不完整的。

              

  所以,虽然如今已经先后有三十多个国家,都发现了钻石矿,从产量上来看钻石绝对算不上稀缺,而相比黄金,砖石也没有任何金融价值,而工业价值仅仅是作为切割工具的刀头,这反而显得钻石格外廉价,但现实却是,钻石的价格依旧高不可攀。

  对于每一个人来说,一颗昂贵的钻石可以追求爱情,那自然是在所不惜的,戴比尔斯也正是抓住了这种心理,成功维持了钻石的高价值。有人说钻石是本世纪最大的骗局,但或许也是本世纪最成功的营销案例。
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