中顺洁柔卫生巾新品朵蕾蜜在京东超市独家全球首发

646浏览/2019-11-12 13:36:24

6月6日,中顺洁柔卫生巾朵蕾蜜(dolemi)新品首发,登陆京东线上销售,配合京东“年中购物节”进行营销宣传,并聘请马思纯作为洁柔&朵蕾蜜品牌的新代言人。

卫生巾新品正式落地,个人护理新品类布局再下一城。中顺洁柔主营生活用纸,自2018年开始丰富产品品类。2018年已推出个人护理新品棉花柔巾,并且已经储备卫生巾产品,2019年卫生巾产品落地,公司产品品类布局进一步完善。新推出的卫生巾品牌朵蕾蜜定位中高端,并聘请明星马思纯作为代言人,配合京东年中大促上线宣传,有望依托公司洁柔纸巾品牌知名度打开卫生巾产品市场,带来新增长点。



 

京东618:洁柔携新品“朵蕾蜜”卫生巾在京东超市独家全球首发

6月6日,知名生活用纸企业中顺洁柔宣布正式进军卫生巾领域,在京东618期间独家全球首发旗下新品朵蕾蜜(dolemi)卫生巾!朵蕾蜜(dolemi)是洁柔经过几年的研发和技术攻坚,从产品设计、外观包装到品牌传播进行全盘整合,打造的全新卫品子品牌。朵蕾蜜(dolemi)取自音符Do Le Mi的谐音,每一个字符都代表着年轻女孩对追求美好生活的愿景。

中顺洁柔一直是生活用纸领域的专家,旗下有100%新鲜棉花的新棉初白棉花柔巾、特别添加30%乳霜成分的lotion柔润系列、可湿水的Face系列、100%原生木浆的自然木系列等热爆全网的爆款产品。这次子品牌朵蕾蜜(dolemi)的卫生巾同样具有成为爆款的特质,面层源自100%进口棉花,蕴含5D极薄超能吸专利芯体,为追求更高生活品质的女性用户提供“氢薄无感,无惧潮涌”姨妈期新体验!

本次洁柔子品牌朵蕾蜜(dolemi)的新品首发,还特别邀请金马影后马思纯成为洁柔&朵蕾蜜(dolemi)的品牌代言人。在京东618年中大促京东6.6超级品牌日之际,洁柔&朵蕾蜜(dolemi)代言人马思纯也将在京东发布超星选礼盒视频,由金马影后亲身试用推荐,告诉你一个关于纸巾的秘密,下单购买朵蕾蜜(dolemi)卫生巾还有机会获得马思纯亲笔签名照!首发当日万券齐发,新品更有第二件半价优惠活动。

 

与京东合作以来,洁柔系列纸品在京东实现了快速增长。洁柔表示,选择京东作为此次全新子品牌的全球首发平台并在京东618期间首发,是因为京东作为国内最大的零售平台,尤其618作为主场从声量以及地位上都是品牌方希望合作的平台。而且从去年的洁柔Lotoin柔滑面纸升级首发陈妍希到访京东总部,再到今年洁柔故宫系列新品首发,都取得了很好的效果和评价。所以这次子品牌朵蕾蜜(dolemi)卫生巾新品首发,中顺洁柔才会继续联手京东平台,希望能给追求高品质生活消费者带来更多优质生活体验!

今年是第16个京东618,在经过不断的开拓、建设、完善中,一个普通的日子,被赋予了不同的意义,从一个品牌的“生日”到全民翘首以期的购物狂欢节。京东将618全球年中购物节打造成了品牌“不可动摇的主场”。



 

中顺洁柔卫生巾新品落地,个护领域探索成长空间

洁柔卫生巾朵蕾蜜(dolemi)6月6日新品首发,登陆京东线上销售。公司旗下高端卫生巾品牌朵蕾蜜产品正式落地,于今日上线京东销售,配合京东“年中购物节”进行营销宣传,并聘请马思纯作为洁柔和朵蕾蜜品牌的新代言人。

  卫生巾新品正式落地,个人护理新品类布局再下一城。公司主营生活用纸,自18年开始丰富产品品类。18年已推出个人护理新品棉花柔巾,并且已经储备卫生巾产品,19年卫生巾产品落地,公司产品品类布局进一步完善。新推出的卫生巾品牌朵蕾蜜定位中高端,并聘请明星马思纯作为代言人,配合京东年中大促上线宣传,有望依托公司洁柔纸巾品牌知名度打开卫生巾产品市场,带来新增长点。

  卫生巾市场规模400亿元,公司具备渠道和品牌优势。根据中国产业研究院,17年国内卫生巾市场规模达400亿元,消费量达1200亿片,13-17年市场规模\/消费量CAGR为3.0%\/5.6%,预计未来仍维持个位数稳定增长。国内卫生巾行业集中度较高,前四大企业恒安、尤妮佳、景兴和宝洁市占率达到64%。公司进军卫生巾行业的优势将主要来自以下方面:1)依托生活用纸渠道,可实现快速布局。卫生巾销售主要仍依托线下渠道,据中国产业信息网数据,卫生巾线下渠道销售占比85%(KA60%、GT25%),公司生活用纸已覆盖国内近2000个城市,依托原有渠道有利于公司卫生巾新品快速铺设。2)品牌调性偏高端,具备品牌优势。消费者对卫生巾等个人护理产品选择主要从品牌和安全性角度出发,对价格敏感程度较低。并且在消费升级趋势下,消费者对中高端卫生巾需求逐步上升。公司洁柔生活用纸定位中高端市场,消费者对洁柔品牌认知偏高端,卫生巾产品依托公司原有品牌有望快速打开新市场。

降税+浆价下行,Q2成本端压力继续缓解。一方面增值税降低3pct自4月开始执行,同时公司生活用纸产品并未对经销降价,降税利润将留在公司。另一方面,公司木浆原材料以美元进口,外盘针阔叶浆均从4月开始报价持续下调,截至本周降幅较3月末达到10%,降幅超过人民币贬值幅度,公司原材料成本压力持续缓解。同时生活用纸终端对应分散化的消费者,木浆价格下降并不会带来售价同幅度降低,预计Q2毛利率环比上升。



产品结构继续优化,新品类布局落地。Face+Lotion+自然木为公司主推的三款高毛利产品,19Q1收入占比提升至65%以上(vs18年占比63.4%),其中Lotion收入增速达100%以上,为公司19年发展重点,并且公司仍在开发其他高毛利产品,未来通过产品结构调整,单吨售价仍有提升空间。公司中高端个人护理卫生巾产品19Q2落地,有望带来新增长点。

公司正式进入“渠道强化”年,产能扩张持续推动销量增长。公司依托GT+EC+KA+AFH四大渠道加速网点布局,截至18年末已覆盖的县市区达到1791个(超目标达成),经销商数量新增256个,2019年目标新增加县市区500个。同时,公司电商渠道增长强劲,依托线上渠道有望加速提升市占率。产能方面,预计湖北将新增10万吨产能、唐山将新增5万吨产能,未来总产能将达到81万吨,有望维持销量18%的增长。
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