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火了60余年的中华牙膏已被外资收购,美国用1.4亿玩死民族品牌

发表时间:2019-11-26 17:31:18
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     生活中一些关于牙膏的谣言似乎每过一段时间就会变着花样出现。

  如“牙膏挤多了会致癌”、“长期使用含氟牙膏会得氟骨症”、“好好刷牙牙就白了”等。

  试想这样一个场景,清早刷牙的时候,看着镜子里满嘴泡沫的自己,像是口吐白沫......浑身一个激灵。

  可牙又不能不刷......

  不想每天连刷个牙都战战兢兢?来,我们今天就粉碎这七大谣言给你看!

  一、牙膏挤多会致癌

  2005年,第四军医大学口腔医学院一项研究显示,牙膏中常用的有效去垢成分十二烷基硫酸钠(SDS)对人体健康有潜在危害。

  SDS浓度大于万分之一,牙周膜细胞的活性会降低,也可能导致细胞死亡。而牙周膜细胞的损伤很有可能引发口腔溃烂,甚至口腔癌。

  十二烷基硫酸钠的分子式 | 维基百科(Wikipedia)

  虽然还不怎么明白SDS致癌的原理,但“刷牙时挤多了牙膏会得口腔癌”的谣言就这么传开了。

  其实,是牙膏中的成分SDS过量会致癌,和牙膏挤没挤多一点关系都没有。

  2007年12月,中华人民共和国轻工行业标准就公布了SDS在牙膏的中的净含量指标及其检测标准。

  符合国家检测标准的牙膏产品,是满足人体健康安全标准的,并不会诱发癌症。

  换句话说,如果牙膏中SDS的含量超标,再怎么少挤,也避免不了它对牙周膜细胞的伤害。

  二、美白牙膏能把牙刷白

  正常的天然牙色是微黄色的,想要靠每天使用美白牙膏拥有一口堪比明星的大白牙,基本不可能。

  北京大学口腔医院专家刘峰表示,对于牙垢、色素沉着较轻的人群,使用普通牙膏每天用正确的方式刷牙,牙齿就会逐渐恢复本色。

  市面上的美白牙膏只有简单的清洗效果。

  市面上的美白牙膏 

  美白牙膏只针对外源性牙齿染色如抽烟、喝茶引起的牙齿色斑等有一些辅助作用,且长期使用才可能有一定效果。

  对于长期抽烟、饮茶、喝咖啡等因素造成的顽固性牙渍,美白型牙膏无能为力。更别提四环素牙、氟斑牙等内源性着色牙了。

  需要注意的是,美白牙膏中二氧化硅、氟化钠等成分的颗粒很粗,物理清洁过程中,牙齿表面的牙釉质会被其中含有的摩擦剂反复磨损。

  牙齿表面变得粗糙,牙渍更容易沉积在牙齿表面。



 

火了60余年的中华牙膏,其实已经不姓“中”

造过纸浆、蔗糖、洗涤护肤用品、药品、旅游用品和微波炉,投资过房地产、进出口贸易和证券基金,本想靠多元化战略突围却无功而返之后,曾经高踞“国产牙膏第一品牌”宝座的两面针兜了一个大圈子,如今又打算回到当初的老本行。

9月15日,两面针2018年战略合作伙伴分享交流会议在广西南宁召开,以“贵在变,赢在不变”为主题,宣布告别鸡肋的多元产业,全面回归做牙膏的“主业”。

没有人知道,在这个已被高露洁、佳洁士和中华牙膏“三分天下”的成熟市场,两面针何时才能迎来出头之日。

 

从昔日的主角到如今的“龙套”,国产日化品牌的全面败退令人唏嘘。

国货“老了”

“一口好牙,两面针。”直到今天,这句朗朗上口的广告词,仍然能唤起不少消费者关于这款当年“网红”牙膏的回忆。但正如《每日经济新闻》所说,两面针自己的“牙”,早已啃不动中国牙膏市场这块巨大的蛋糕了。

 

这个曾经家喻户晓的国民日化品牌,遭遇了前所未有的困境。

两面针年报内容显示,2018年上半年,该公司实现营收5.88亿元,同比下滑18.31%,同期实现净利润-1212.3万元,去年则净亏损1.44亿元。有媒体分析称,实际成本费用太高、毛利率太低,再加上渠道和推广受挫,是两面针业绩12年持续低迷的主要原因。

数据显示,两面针的扣非净利润已经连续12年为负,意味着过去12年它均处在经营亏损状态。它之所以能在2016年获得2690万元净利润,并不是因为牙膏卖得好,只是因为出售中信证券股票赚了1.57亿元,出售土地赚了1239万元。资产总有卖完的一天,企业自身无法“造血”才是大问题。

 

今年4月27日,海证券交易所向两面针发出问询函——公司盈利能力到底如何,为何连续12年深陷亏损泥潭。

对于拥有辉煌历史的两面针来说,这不是个容易回答的问题。2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名全国第一。2004年1月,两面针在上交所挂牌上市,成为行业内首家上市企业。但如今,该公司的市场份额已从2006年10%的高峰,跌落到了不足1%。

两面针的遭遇并不是个例。当年中国牙膏市场上大名鼎鼎的“四大天王”中华、两面针、冷酸灵和蓝天六必治,已经被新的“四大金刚”取代——高露洁、黑人、佳洁士和中华,外资品牌占据了至少半壁江山,其中唯一得以保留品牌名称的中华也早已不再姓“中”。

1994年,正处于黄金时代的中华牙膏品牌被联合利华集团永久租用,后者只需每年向上海牙膏厂缴纳销售额的2%作为品牌使用费。向来被消费者视为国产品牌代表的中华牙膏,自此走上了外资经营之路。

 

冷酸灵牙膏也有过“外卖”的机会,有外资公司向冷酸灵母公司登康公司提出购买股份,或以约5000万美元价格买断品牌,遭到断然拒绝。2008年,医药巨擘兰素史克公司的舒适达牙膏入华,给同样定位的冷酸灵带来了重重一击。

自1986年投放市场,这款以“冷热酸甜,想吃就吃”为卖点的牙膏就连续畅销数十年,在抗敏感这一细分领域占据了80%的市场份额,不仅邀请吴秀波、孙俪等大牌明星代言,以火锅为主题的电视广告也深入人心。鼎盛时期,它位于重庆的牙膏厂门口排队等着装货的大卡车一字排开,足有十几辆。如今,这样的盛况早已不再。凭借“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!”广告词红遍全国的蓝天六必治,被立白收购后也逐渐悄无声息。

 

根据中国口腔清洁护理用品工业协会发挥的数据,高露洁、佳洁士和中华三大外资品牌呈三足鼎立之势,抢占了三分之二的中国牙膏市场。洁诺、两面针、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、康齿灵等第二梯队的六大国产品牌加起来,都赶不上三巨头其中之一的市场份额。

其余的小品牌,更是几乎没什么生存空间。中国消费者曾经十分熟悉的田七、小白兔、圣蜂、牙博士、草珊瑚等一大批牙膏品牌,渐渐已沦为二三线品牌,不仅在线销量惨淡,在一线城市的大卖场中也难觅踪迹。

狼来了

“四大天王”在牙膏市场上的跌宕起伏,只不过是国产日化品牌近年来衰落的缩影。和它们一样走下坡路的,还有无数个曾经脍炙人口的名字。每一个逐渐被淡忘的名字背后,都有一段风雨飘摇的辛酸史。

狼来了。上世纪90年代中期,以宝洁和联合利华为代表的外资日化品牌长驱直入,大量抢占市场份额,国产品牌占有率大幅下降。

凭借高调广告、低价促销的策略,外资企业很快在国产日化品牌看似牢固的堡垒上破开了一个洞,市场格局被重新洗牌。新颖的产品形象,雄厚的资金实力,再加上种类丰富、定位精准和重金砸广告,外资品牌逐渐俘获了消费者的心。

在喝可口可乐长大的年轻人心目中,外资品牌意味着高端、洋气、质量可靠。国产日化品牌产品没人买,活动没人参加,终端零售商进货也少,市场份额和地位节节败退,陷入低价格、低价值、低利润的怪圈难以自拔,几乎集体沦陷。

在这场残酷的角逐中,国产日化品牌各自走上了命运的岔路。

一句红透大江南北的“大宝天天见”,让大宝成为国人心目中当之无愧的“爆款”国货。但鲜为人知的是,早在2008年,大宝就以23亿元的价格,被卖给了美国强生公司。转变为外资后的最初5年,大宝悄然沉寂,后来才重新焕发生机。

 

作为那个时代最主流的儿童面霜,孩儿面伴随了一代人的成长。但早在1994年,孩儿面的国货“血统”就不再纯正,德国汉高公司收购了拥有孩儿面品牌的上海可蒙公司。如今,儿童类面霜愈来愈丰富,消费者却很难再找到这款童年记忆中的产品了。


 

国产牙膏难有一口好牙,两面针连亏12年,中华牙膏已被外资收购

造过纸浆、蔗糖、洗涤护肤用品、药品、旅游用品和微波炉,投资过房地产、进出口贸易和证券基金,本想靠多元化战略突围却无功而返之后,曾经高踞“国产牙膏第一品牌”宝座的两面针兜了一个大圈子,如今又打算回到当初的老本行。

9月15日,两面针2018年战略合作伙伴分享交流会议在广西南宁召开,以“贵在变,赢在不变”为主题,宣布告别鸡肋的多元产业,全面回归做牙膏的“主业”。

没有人知道,在这个已被高露洁、佳洁士和中华牙膏“三分天下”的成熟市场,两面针何时才能迎来出头之日。

 

从昔日的主角到如今的“龙套”,国产日化品牌的全面败退令人唏嘘。

国货“老了”

“一口好牙,两面针。”直到今天,这句朗朗上口的广告词,仍然能唤起不少消费者关于这款当年“网红”牙膏的回忆。但正如《每日经济新闻》所说,两面针自己的“牙”,早已啃不动中国牙膏市场这块巨大的蛋糕了。

 

这个曾经家喻户晓的国民日化品牌,遭遇了前所未有的困境。

两面针年报内容显示,2018年上半年,该公司实现营收5.88亿元,同比下滑18.31%,同期实现净利润-1212.3万元,去年则净亏损1.44亿元。有媒体分析称,实际成本费用太高、毛利率太低,再加上渠道和推广受挫,是两面针业绩12年持续低迷的主要原因。

数据显示,两面针的扣非净利润已经连续12年为负,意味着过去12年它均处在经营亏损状态。它之所以能在2016年获得2690万元净利润,并不是因为牙膏卖得好,只是因为出售中信证券股票赚了1.57亿元,出售土地赚了1239万元。资产总有卖完的一天,企业自身无法“造血”才是大问题。

 

今年4月27日,海证券交易所向两面针发出问询函——公司盈利能力到底如何,为何连续12年深陷亏损泥潭。

对于拥有辉煌历史的两面针来说,这不是个容易回答的问题。2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名全国第一。2004年1月,两面针在上交所挂牌上市,成为行业内首家上市企业。但如今,该公司的市场份额已从2006年10%的高峰,跌落到了不足1%。

两面针的遭遇并不是个例。当年中国牙膏市场上大名鼎鼎的“四大天王”中华、两面针、冷酸灵和蓝天六必治,已经被新的“四大金刚”取代——高露洁、黑人、佳洁士和中华,外资品牌占据了至少半壁江山,其中唯一得以保留品牌名称的中华也早已不再姓“中”。

1994年,正处于黄金时代的中华牙膏品牌被联合利华集团永久租用,后者只需每年向上海牙膏厂缴纳销售额的2%作为品牌使用费。向来被消费者视为国产品牌代表的中华牙膏,自此走上了外资经营之路。

 

冷酸灵牙膏也有过“外卖”的机会,有外资公司向冷酸灵母公司登康公司提出购买股份,或以约5000万美元价格买断品牌,遭到断然拒绝。2008年,医药巨擘兰素史克公司的舒适达牙膏入华,给同样定位的冷酸灵带来了重重一击。

自1986年投放市场,这款以“冷热酸甜,想吃就吃”为卖点的牙膏就连续畅销数十年,在抗敏感这一细分领域占据了80%的市场份额,不仅邀请吴秀波、孙俪等大牌明星代言,以火锅为主题的电视广告也深入人心。鼎盛时期,它位于重庆的牙膏厂门口排队等着装货的大卡车一字排开,足有十几辆。如今,这样的盛况早已不再。凭借“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!”广告词红遍全国的蓝天六必治,被立白收购后也逐渐悄无声息。

 

根据中国口腔清洁护理用品工业协会发挥的数据,高露洁、佳洁士和中华三大外资品牌呈三足鼎立之势,抢占了三分之二的中国牙膏市场。洁诺、两面针、黑妹、冷酸灵、蓝天六必治、康齿灵等第二梯队的六大国产品牌加起来,都赶不上三巨头其中之一的市场份额。

其余的小品牌,更是几乎没什么生存空间。中国消费者曾经十分熟悉的田七、小白兔、圣蜂、牙博士、草珊瑚等一大批牙膏品牌,渐渐已沦为二三线品牌,不仅在线销量惨淡,在一线城市的大卖场中也难觅踪迹。

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