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老板电器把厨房搬进草莓音乐节玩转打造“国潮音乐厨房”

发表时间:2019-11-30 17:27:43
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《生活因你而火热》唱出了新裤子对理想的追求与对生活的热爱;“生活因你而火热”也诠释了老板电器“创造中国新厨房”,推动国人烹饪生活变革的火热态度。

平凡亦不凡,隐藏在生活里的火热

彭磊曾在节目中谈起过《生活因你而火热》的创作背后,是因为一次写歌时,没有顾忌孩子,与妻子大吵一架之后,由理想与平淡生活的矛盾引发的感悟。当人至中年身负家庭重担,如何继续怀着赤子之心去追寻心中的火热?彭磊给出了自己的答案,便是回归平凡的生活。

而这也与老板电器所理解的生活和火热的真谛不谋而合,生活正是因厨房充满的烟火气而火热。诗和远方固然浪漫,但在最普通平凡的烟火气里面,才能看到生活的真正滋味,柴米油盐酱醋茶中便是琴棋书画诗酒花。经历40年岁月,老板电器已步入中年,从1978年一个地方小五金厂到厨电上市企业翘楚,始终致力以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”为使命,表达着自己的火热态度。

挖掘火热新内涵,创造中国新厨房

在新时代,为了让更多人感受生活的火热,感到温暖的幸福,老板电器不断革新着更潮流、更年轻的方式,提出更为火热的全新品牌主张“创造中国新厨房”,重新定义中式烹饪,推动国人的烹饪生活变革。

而在11月9日的昆明草莓音乐节,老板电器打造了音乐厨房,与观众线下见面,通过国潮、碟片、音乐的元素,将中式烹饪与音乐舞台结合起来,再配合草莓音乐节新锐、年轻、文艺、元气的属性,在这历来都是潮人聚集地的国内年度音乐盛事上碰撞呈现了一个炫酷个性的厨房;另外,进店还有打麻将、吃美食、拍照互动等有趣体验 ,贴合时下年轻人的火热爱好,让他们主动发现厨房的美好。

当厨房不再是“单纯的做饭场所”,而变成了“一方享受生活乐趣的天地”,便是“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的最好实践。

回顾过往,老板电器已专注于高端厨电40个年头,一直努力深耕中式厨房解决方案,力求将火热带进中国家庭的生活,让每个家庭享受厨房生活、享受地道中国味;再看现在,老板电器也在不断朝着年轻化发力,用有趣的厨房新态度拉近与年轻人的距离,鼓励年轻人找到让自己为之火热的事。老板电器始终在迈向引领烹饪生活变革的世界级百年企业的路上努力着。


 

2019双十一回顾,老板电器让音乐与厨房撞出火花

2019年双十一全网销售额最终定格在4101亿元。据《百度2019双十一大数据报告》显示,双十一消费人群中90后用户数量占据60%。

一场成功的品牌年轻化营销,重点是要建立品牌和年轻消费者之间的联接,实现双方有效沟通。如何真正和年轻用户建立有效的沟通,实现品效合一?在今年双十一这场战役中,高端厨电领导品牌老板电器给我们提供了一种新思路。

音乐厨房打破刻板印象

11月9日至10日,在双十一前夕,备受年轻人推崇的草莓音乐节在昆明举行。老板电器在音乐节现场搭建了一座音乐厨房,以音乐为介质,新裤子乐队为搭线人,成功和消费者牵线。

(老板音乐厨房吸引年轻用户)

人对烹饪的固有印象。在这次音乐节中,老板电器以国潮、音乐、烹饪的巧妙融合,打破人们的刻板印象,通过现场体验成功引起年轻消费者的共鸣——原来烹饪可以很简单、很炫酷、很有趣。

老板音乐厨房外观采用复古而潮流的装修风格,内部采用碟片、烹饪、新裤子乐队海报等元素贯穿装饰,形成年轻、潮流的感官印象。

通过展出老板电器吸油烟机、燃气灶、蒸箱、洗碗机等核心产品,打造“麻将烹烹馆”、“蒸蒸日上抽签区”、“不想洗碗的理由”等互动性强的趣味性小游戏,引导观众进行烹饪体验。

(引导用户线下进行烹饪体验)

新裤子乐队作为老板电器特邀的美食品鉴官亲临音乐厨房,和粉丝展开游戏互动:“炒麻将”展示男士下厨魅力;诉说不想洗碗的理由,体现洗碗机对维护家庭关系的重要性;品尝现场蒸制的甜品,体现蒸箱是健康饮食生活的利器。

音乐节期间,每天都能看到音乐厨房外排满了长队,一拨又一拨的年轻人来这里拍照打卡。而新裤子的出现,则是这次音乐与烹饪交流对话的爆发点,成功引爆线上线下热议话题。

自始至终贯彻年轻态度

老板电器联合新裤子乐队,在品牌、明星、消费者三者之间贯穿的主题始终如一,那就是年轻。这三者形成点、线、面合一的网络,存在有效的沟通过程和结果。

从新裤子方面看,近年来,音乐类综艺节目取得了非常高的关注度和热议度,音乐已成为当下的流行代表符号。而作为80、90后人群的青春印记,新裤子个性、自我的音乐风格极受年轻人群的推崇。

从消费者方面看,烹饪已经是众多年轻人释放压力、健康生活的一种方式。但由于烹饪与清理过程繁琐,对厨艺不佳、害怕麻烦的人来说,会消减下厨的热情。

(老板音乐厨房&新裤子)

老板电器从年轻消费者对音乐、新裤子的热爱,对厨房生活的无助与烦恼这一现状出发,把一个有趣、动感、智能的厨房完整搬到消费者面前,燃起消费者对中国新厨房的解读,传递“音乐和烹饪都是火热生活的一部分”的态度。

(新裤子乐迷)

整合战役实现品效合一

在整场双十一营销战役中,从用户知道活动、了解活动,到选择品牌的渠道和周期,老板电器把控得非常合理。

在线上渠道,老板电器通过视觉和听觉双管齐下,给消费者带来强烈的感官冲击,结合曝光内容,积极抢占用户心智,进一步增强趣味、年轻的品牌记忆点。

双十一活动开启前半月,老板电器&新裤子发布火热生活态度海报,首次露出新裤子和草莓音乐节的信息。在中期,老板电器通过一条“潮流新裤”的创意视频成功出圈。视频脑洞大开,用“如何以做美食的方式制作一条裤子”的思路,将中式烹饪、新裤子、中国制造三者结合,表达了有趣、火热的厨房生活方式,吸引了人们的持续关注。


 

老板电器打造“国潮音乐厨房”,新裤子用音乐玩转中式烹饪!

11月9日,在昆明草莓音乐节现场,一座特别的展馆吸引了大量人群的注意。这座展馆形状方正,外表呈现复古又亮眼的砖红色,墙上嵌着一个采用古体书写的白色“烹”字。独特的设计瞬间让这座精致的展馆成为现场的“网红打卡圣地”,乐迷们纷纷排队拍照打卡。

这座神秘的展馆是“何方神圣”?原来它是由老板电器打造的“老板电器音乐厨房”。

这座音乐厨房不仅外表抓人眼球,内部装置也独具个性。它用国潮、碟片、音乐及新裤子元素来贯穿装饰,将国潮、烹饪以及音乐三者之间紧密联系,表达出一种健康、年轻的厨房生活方式。

音乐节期间,新裤子乐队亲临老板音乐厨房,体验老板电器产品,并与乐迷互动,现场氛围空前火热。

老板音乐厨房嗨翻现场

11月9日,超赞草莓音乐节昆明站在滇池国际会展中心火热开场,田馥甄、新裤子、痛仰、草东没有派对等实力艺人激情献唱。音乐节豪华的明星阵容吸引众多粉丝乐迷前来支援,场馆内外人潮涌动,氛围热闹非凡。

草莓音乐节创办至今已有10年历史,是亚洲规模最大的户外音乐节,也被誉为最具大众普及度及美誉度的国内音乐节第一大品牌,因多元化风格及豪华的音乐阵容在年轻人群中打造了巨大的文化影响力,每年都是所有年轻人表达潮流生活态度的狂欢活动。

演唱会期间,除了高手云集的唱将们让乐迷嗨翻现场,潮酷又时尚的老板音乐厨房也吸引了众多乐迷的眼球。

老板音乐厨房特别设置了“麻将烹烹馆”、“不想洗碗的理由”、“蒸蒸日上抽签区”、“互动拍照区”等体验区域,展出蒸箱、洗碗机、燃气灶等厨房电器,让前来参观的乐迷们通过好玩的游戏互动,亲自体验一边炒菜一边嗨的下厨乐趣。

当晚7点,老板音乐厨房再次迎来人流高潮。新裤子乐队作为老板电器的火热美食品鉴官,空降现场,和粉丝相遇音乐厨房。

除了为开业仪式助威之外,乐队成员还要完成几项有趣的任务,那就是体验老板电器特别准备的互动游戏,感受中式烹饪魅力。

新裤子乐队花式秀厨艺

听到要考验厨艺,彭磊和庞宽立刻在“麻将烹烹区”抄起锅勺,用娴熟的姿势翻炒锅里的麻将。不仅如此,两人竟连“颠锅”技艺也是信手拈来,毫无压力,完美向观众展现了男人下厨的魅力。

展示完炒菜技能后,艺人们继续被主持人撩拨,让每人说出一个“不想洗碗的理由”。幽默的彭磊脱口一句“我的时间我做主”,立刻引来现场乐迷们的欢笑声。

彭磊不愿洗碗的理由看似玩笑,但却得到现场多数乐迷的认同。在现代快节奏的生活中,大家都为工作而奔波劳碌,没有多余的时间和精力做家务,也不希望难得的休息时间被洗碗所占据。

在这次音乐厨房的打造上,老板电器特别将最新研发的中式强力洗洗碗机W375设置在显眼的C位,向观众展现它能快速洗净12套餐具,还能洗锅的强大实力,让观众了解到老板洗碗机带来的美好厨房生活。

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