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Zippo进军电子烟行业,能否复制打火机行业传奇?

发表时间:2019-08-30 18:07:09
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  作为2019年新消费领域的明星赛道之一,电子烟已吸引来自各行各业的创业者参与了进来。同时,小烟时代的到来,也让人们看到了更多元化的消费选择。

  美国知名金属打火机品牌Zippo(美国之宝制造公司)创办于上世纪三十年代,其自研打火机防风技术和出色的产品设计及品控,使其多年来一直保持着良好口碑。2018年,ZippoManufactureCompany注册成立了子公司「VAZO」,后者作为研发及品牌商进入电子烟市场。

  事实上,更多人认识Zippo源于其打火机产品,而市场上也常出现价格很高的收藏级款式。VAZO副总裁告诉36氪,除了对传统业务的持续投入以外,Zippo同样很看重创新,并组建了创新事业部。2014年起,Zippo开始组建电子烟品类工作组,并开展初期研发工作。

  “由于中国是电子烟技术诞生的国家,且掌控着全球90%的开发、生产和制造资源,所以从技术开发及后续的供应链配套来考虑,我们在中国投入并组建了完整的设计、研发、测试、生产及行销团队,从而更好地与技术及加工制造接轨,完成全球产销一体化的布局。”

  VAZO的设计理念与Zippo相同,希望旗下每款产品都能同时具备实用性和艺术性。

  VAZO透露,品牌在今年4月的深圳电子烟展上曝光了上百种设计(由整合了Zippo和VAZO工业设计人员的团队共同完成),最终通过筛选推出了换弹式电子烟ZE和一次性电子烟ZT。“除了有前端ID工业设计工程师对产品功能和艺术性进行把控,我们还组建了研发团队为设计实现落地,其中包括PE(Processengineer)工程师、材料工程师、理化分析工程师、测试工程师等。”

  据了解,VAZOZE换弹电子烟更适合商务人士及重度烟民,ZT一次性雾化棒则偏向于有社交需求的特定场景,“我们禁止向未成年人销售此类产品,也不鼓励没有吸烟习惯的人士尝试此类产品。”

  供应链方面,VAZO结合了部分Zippo此前积累的供应链资源,花费约2年时间,对产品的原理、结构、工艺、零部件等方面进行了多次测试(自有测试体系及第三方检测机构共同参与),并最终通过了欧盟TPD(烟草制品规范指令)以及美国FDA的HCPC(有害及潜在物质报告)测试,成品电芯通过了美国UL测试。

  VAZO电子烟团队大部分在国内办公,且产品于近期在中国地区完成了首发。“我们将在今年不断扩大市场占有率,保持每月35%以上的增速。加大市场投入力度,将产品渗透到终端。”截至目前,VAZO已接入各大电商平台,如京东、天猫等;根据京东数据显示,618首发当天,成交额已进入Top10行列。

  VAZO表示,中国拥有世界上体量最大的吸烟人群,公司希望以自身的品牌影响力劝导吸烟者注重自己和身边亲友的健康,并通过替烟的方式降低烟草燃烧带来的环境污染问题。

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