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星巴克通过公共网站重新定义其创意品牌表达

发表时间:2019-08-29 13:34:00 茶杯论坛
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如果你觉得星巴克的南瓜香料拿铁咖啡(PSL)还为时过早,那就让自己分心一下这个品牌的设计演变,这个咖啡巨头刚刚在一个网站上公布,并对新的品牌表达有了完整的了解。

“随着我们不断发展以满足世界各地美丽多样化的客户,我们的品牌也在不断发展。在这里,我们介绍了一个全新的设计系统,该系统保持了我们品牌的核心元素,同时保持客户的体验对创意表达至关重要,“专门的星巴克创意网站指出。

该品牌继续说它融合了“美丽,富有表现力的时刻,以乐观,快乐和可识别的星巴克方式保持平静的信心。”它将使用其标志性的Siren标志,以及根据我们的标志性建立的“绿色扩展调色板”绿色围裙“以及”和谐字体系列“,它表示将为客户与星巴克品牌的每次互动带来”目的和凝聚力“。

该网站展示了在解释其他设计细微差别之前,如何在春季,夏季和Nitro酿造活动中实施新品牌表达。

在解决Siren标识问题时,星巴克解释说,该品牌更喜欢单独使用徽标而不使用其字标,从而使其更具突出性。

颜色倾向于品牌的绿色系列,由PMS 3425'星巴克绿色'突出显示,然后由其他绿色,黑色和白色以及季节性强调色调点缀。

语音在两个孤岛中得到解决 - 功能性和表达性。功能副本,网站声明,“意味着有用”,并且最常用于订购。富有表现力的副本就是其营销副本,就像它的标牌和社交副本一样,它强调“让每个字都算得上”。

星巴克排版正在逐渐远离手工刻字和三种字体:Sodo Sans,Lander和Trade Gothic。该网站甚至让人们尝试在页面上的字体。

插图用于表达传统,咖啡和定制,如礼品卡和小批量咖啡包装,而摄影必须与品牌有关。“目标:每张照片和视频都可以识别星巴克。产品故事显然是关于产品的。我们谨慎地,谨慎地和有意地使用人们,“说明网站。

星巴克创意总监本尼尔森在Fast Company的一篇文章中说,该公司“受到其他品牌的启发,他们对创作过程更加透明”是公共网站的原因。

创意表达网站是在该公司公布其第三季度财政结果之后,美国商店的销售额增长了7%,中国的同店销售增长率为6%,即使Luckin Coffee在中国市场对该品牌进行了严厉的收费。

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